En la sociedad del siglo XXI es tan importante hacer bien tu trabajo como mostrarlo de forma eficaz a los demás. Los políticos, jugadores de fútbol y actores de cine saben mucho de esto, pero ahora la comunicación corporativa, el marketing o el diseño de moda han llegado a todos los sectores profesionales. Alberto Chicote es un ejemplo de cómo triunfar en el mundo de cocina, mientras se forjaba una personalidad propia y una gran marca personal.
Nadie duda de la profesionalidad del célebre chef, pero no solo destaca solo por eso. Su carácter excéntrico y visceral le ha catapultado en la parrilla televisiva, con éxitos como Pesadilla en la cocina o Top Chef. Buena parte viene determinada por la imagen que él proyecta al exterior.